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市場調查
市場調查

1.定義:市場調查是指運用科學的方法,有目的地、系統地搜集、記錄、整理有關市場信息和資料,分析市場情況,了解市場的現狀及其發展趨勢,為市場預測和營銷決策提供客觀的、正確的資料。

2.范圍:包括市場環境調查、市場狀況調查、銷售可能性調查、還可對消費者及消費需求、企業產品、產品價格、影響銷售的社會和自然因素、銷售渠道等開展調查。

3.市場調查主要具有以下特點:

(1)市場調查是一種有目的、有意識的認識市場的活動。

(2)市場調查的具體對象是市場體系,即市場主體(個人、家庭、政府、企業)、市場客體(消費品、生產要素)、市場媒體(貨幣、價格、信息)等。其中需要指出的是,市場調查的重點對象是消費者市場。

(3)市場調查需要借助科學的方法。只有借助科學的方法才能保證收集的信息、數據以及調查結果真實、可靠、準確。

(4)市場調查是為企業的市場預測和經營決策服務的。市場調查是一種認識市場的手段,它本身不是目的,它最終是為企業的經營決策服務的。



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